消费结构变迁、资本进入冰期、品牌残酷内卷、渠道加速迭代、产业深刻变革、ai技术迅猛发展……多重变量冲击下，食品饮料行业步入“变局”时代。品牌生命周期急剧缩短，如何在逆势中重塑增长、高质量增长成为摆在所有企业面前的关键命题。
在这场生存与竞争的“游戏”中，食品饮料品牌如何在生态链中找到合适的生态位？如何聚焦细分领域、发挥长板优势，挖掘核心竞争力？如何从“活下去”到“强者更强”，以全新模式探索持续增长的破局之道？
2025年，注定是食品饮料行业结构性变革的关键之年，foodaily也将迎来重要的里程碑——第十届foodaily全球食品饮料创新大会。2025年3月30日-4月2日，国家会展中心（上海），200 商业领袖和行业大咖、5000 品牌和产品决策人将齐聚一堂，围绕“重塑创新性增长”的主题，解读行业变局、探讨增长路径、共建创新生态！
04.01 品牌营销主题论坛
- 回归品牌
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焕新与恒久，塑造品牌的长期主义价值
年轻消费势力崛起，品牌正面临一场“焕新”革命：既要融入多元场景，抓住新人群，探索新沟通方式，驱动年轻化增长；又要平衡传统与创新，在“变”与“不变”中找到品牌重塑的锚点。如何从产品设计、品牌沟通、用户价值层面，持续焕发品牌的新鲜感与吸引力？如何构建强大的品牌号召力，成为年轻人心目中既能玩梗造梗，又有趣、有价值的品牌？
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c2b共创下，品牌开启“听劝”模式
既听劝又宠粉的品牌“霸总”谁不爱？ 在消费者主导的时代，品牌营销不再是“独角戏”，而是与消费者一起“共创”！如何把消费者的只言片语变成产品创新的金石良言？如何树立听劝人设，打造让年轻人直呼“会玩”的品牌，实现品牌与消费者的双向奔赴？
- 品效合一
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沉浸式ip联名：品牌如何借⼒超级内容实现⻓效增⻓？
当流量红利逐渐消退，与超级内容共⽣的联名是穿越产品⽣命周期的超级武器之⼀。在ip联名“满天⻜”的时代，如何玩出圈、玩出花样？ip的选择、创意玩法、圈层⽂化的精准切⼊，或许才是打破同质化内卷的关键！如何在“ip海”中淘到和品 牌灵魂契合的那条锦鲤？如何打造既有话题性⼜有深度的联名，真正让消费者为创意买单？
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讲好品牌故事，真诚才是必杀技
从感冒灵5g冲浪选手式的出圈营销与传播，到五芳斋别出心裁和曼城的联名，将足球和月饼巧妙联动... 从社交媒体的爆点运营，到如何精准触达客户、收获口碑，再到更高层面的品牌运作，营销的魔法在哪里？如何将商品转化为情感容器？什么样的沟通方式，才能真正走心，让消费者主动参与？什么样的品牌故事，才能打动人心？本演讲将带来一手案例，揭秘那些现象级案例背后的故事与策略！
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回归品牌审美，设计让包装“会说话”
从洞察消费者审美到精准传递品牌故事，再到美观与实用的巧妙平衡，包装设计为品牌打造出了不可复制的辨识度。那些让人一眼心动的产品包装究竟是如何诞生的？设计和体验如何影响购买决策，通过视觉元素吸引消费者注意力，并传递“高价值感”？
- 内容时代
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内容飞轮：ai，让品牌的每一份创意都产生复利
ai技术正在帮助品牌进入内容与科技的奇妙碰撞时代，在食品饮料行业，面对市场触点的急剧增长，新品迭代速度加快，渠道碎片化加剧，品牌如何构建智能内容引擎，实现「生产-优化-沉淀」闭环，将单次营销投入转化为持续增值的数字资产库？如何让每一支广告片、每张产品图都成为驱动未来增长的齿轮，实现从流量消耗者到价值创造者的进化？
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从心动到行动，用情绪营销撬动增长
在竞争白热化的时代，情绪已经成为品牌与消费者之间的最强纽带。如何精准捕捉年轻人的情绪痛点，用共鸣打破心理防线，将品牌融入消费者的情感世界，让每一次触达都直击内心，让喜欢变成购买，让共鸣变成忠诚？我们将揭开情绪营销的底层逻辑，探索如何用情感的力量重构市场增长，让品牌成为消费者心中不可替代的“情绪搭子”，成为穿越经济周期的品牌资产杠杆。
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从0到亿级gmv：品牌如何在微信生态实现跨越式增长？
“微信蓝包”送礼引爆了微信电商增长。25年视频号月销售额破亿的直播间开始批量涌现，三只松鼠春节期间送礼总销售额超过1000万，特仑苏除夕当日微信小店gmv环比增长20倍...微信生态成为品牌寻找增长突破口的量级新风口。 品牌如何构建微信生态销售额的增长科学逻辑？如何玩转“内容-社交-商业化”的闭环，构建公私域“内外一体化”矩阵？如何通过用户分层、精细化运营，挖掘更多价值与增长潜力？数据如何驱动实现全渠道的打通和协同效应？
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圆桌 | 全域生态营销的进化，寻找确定性增长新路径
面对消费者全链化的媒介接触路径，营销已不再是局部战场，而是全局博弈，跨域整合成为品牌成功的必然趋势。从私域到全域，品牌如何在公域实现广泛触达，在私域完成深度互动，双向驱动超级用户的增长？随着公私域边界逐渐模糊，品牌又该如何整合线上线下资源，实现全域种收？ 本场圆桌将聚焦全域营销生态的进化，从打造爆款内容、提升用户信任感、到高效转化，全面探讨品牌确定性增长的路径。“种草容易，成交难？”“投流有用，还是品牌更重要？”“公域流量与私域运营如何协同发力，让1 1>2？”这些营销人的灵魂拷问，都将在这场高能对话中找到答案！
注意：议程逐步更新中，最终版将以现场版为准。
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